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中元檔期業者包裝紛紛出奇招，老字號廠牌零食不只換上新裝，還「巨大化」。（攝影／王郁梅）中元檔期進入最激烈的時刻，民眾想要發大財，往往會在普渡拜拜祈求天上神明保佑，也討好兄弟開心。今年各品牌各通路無不出奇招，無論是出「巨型包裝」，還是乾脆一箱包辦的「澎湃箱」，又或者是吸引年輕族群的「網美包」，吸睛程度影響買氣。包裝紛紛出奇招，變大變美變豐富？面對中元這場硬仗，業者花招一年比一年多，各式各樣創意包裝應景又吸睛，主要有三大面向，分別是「巨大包裝款」和「特色組合箱」和「吉祥物限定聯名包裝」。老字號廠牌零食不只換上新裝，還「巨大化」，像是樂事、乖乖、可樂果，與連鎖超商合作推出獨賣的限定大包裝，乖乖變成「超大乖乖」，還印上「極致好運」的標語，網友留言表示，「吃完論文就寫出來了」，「超大樂事」也印上「拜樂事就有好事」、「拜樂事招財旺市」，吸引買氣。不同於過去主推組合包零食或是一般箱型，今年各大廠紛紛推出「特色組合箱」，很多特色組合箱只是將過去的組合包放到箱子裡面，並且將箱子重新設計，像是大甲乾麵加入「金紙」概念，設計「平安麵金」、「福德正神發財金」、「祈福金」3種造型的外箱，或是全家和樂天小熊餅乾合作，推出平安箱，把樂天小熊變成好兄弟造型。說到吉祥物，不得不提的是全聯的福利熊，中元檔期全聯推出超過30項福利熊聯名包裝，希望藉此衝高買氣。而貼圖明星的吸引力更是不容小覷，兩大超商祭出滿額加價購白爛貓購物袋，相當看好這隻巨星級的貼圖角色。低價戰已非趨勢，看星座占卜決定買什麼台灣尼爾森零售資訊顯示，中元節是快速流通消費品及零售通路每年重要銷售大檔，茶飲、速食麵與包裝水是去年7-11、全家、全聯或家樂福這類型實體通路熱銷三大品類，且中元節檔期銷售佔其全年銷售業績3成，無論是實體量販通路或是線上電商平台都是相當重要。家樂福擁有量販、超市、線上購物3個通路，推出不同的「星座平安箱」，線上提供星象測運勢，再由達人分析幸運色和建議適合商品，也可依據個人不同的風、水、火、土星象選購星座平安箱。自7月17日上線以來廣告影片破百萬觀看數、線上購物有1.5萬次點擊，深獲年輕族群共鳴。現代人工作生活忙碌，拜拜可以越方便越簡單越好，1個箱子內或1張桌子上，可以含有各類必須的食品及中元祭拜所需的全部品類，並且價格合理，便是最能的得到消費者青睞的。尤其對於電商平台來說更是巨大商機。消費者就是因為忙碌，沒有多餘的時間可以到實體通路購買拜拜供品，所以選擇上網購買。高CP值且方便的「澎湃箱」是主要趨勢生活市集就推出「慶中元彭派21件禮盒組」，主打1包內含餅乾零食、柴米油鹽，而「普渡超值好運包22件組」除了食品外，更有普渡旗、香、金紙、祝禱文等等，1組完成中元普渡所需。momo購物網則是針對不同經濟族群推出近百款中元拜拜箱，「心意拜」與「豪華拜」兩大消費族群推出500元到8888元不等的組合商品包，顯然高CP值及方便性是電商平台與實體通路最不同的發展方向。蝦皮購物表示，依據他們的觀察，從7月開始到現在，中元普渡相關商品銷售漲幅已近4成，推出「中元限定福箱」並且強調快速到貨，8/6到8/9活動期間，祭出一貫的狂灑優惠券模式，每天晚上8點開啟「深夜普渡館」準時開搶。更多信傳媒報導香港看過來》移民台灣懶人包 4大方案一次搞懂中元節繼續反紅媒 館長要出「漢漢仙貝」打旺旺仙貝

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