中元檔期業者包裝紛紛出奇招,老字號廠牌零食不只換上新裝,還「巨大化」。(攝影/王郁梅)中元檔期進入最激烈的時刻,民眾想要發大財,往往會在普渡拜拜祈求天上神明保佑,也討好兄弟開心。今年各品牌各通路無不出奇招,無論是出「巨型包裝」,還是乾脆一箱包辦的「澎湃箱」,又或者是吸引年輕族群的「網美包」,吸睛程度影響買氣。包裝紛紛出奇招,變大變美變豐富?面對中元這場硬仗,業者花招一年比一年多,各式各樣創意包裝應景又吸睛,主要有三大面向,分別是「巨大包裝款」和「特色組合箱」和「吉祥物限定聯名包裝」。老字號廠牌零食不只換上新裝,還「巨大化」,像是樂事、乖乖、可樂果,與連鎖超商合作推出獨賣的限定大包裝,乖乖變成「超大乖乖」,還印上「極致好運」的標語,網友留言表示,「吃完論文就寫出來了」,「超大樂事」也印上「拜樂事就有好事」、「拜樂事招財旺市」,吸引買氣。不同於過去主推組合包零食或是一般箱型,今年各大廠紛紛推出「特色組合箱」,很多特色組合箱只是將過去的組合包放到箱子裡面,並且將箱子重新設計,像是大甲乾麵加入「金紙」概念,設計「平安麵金」、「福德正神發財金」、「祈福金」3種造型的外箱,或是全家和樂天小熊餅乾合作,推出平安箱,把樂天小熊變成好兄弟造型。說到吉祥物,不得不提的是全聯的福利熊,中元檔期全聯推出超過30項福利熊聯名包裝,希望藉此衝高買氣。而貼圖明星的吸引力更是不容小覷,兩大超商祭出滿額加價購白爛貓購物袋,相當看好這隻巨星級的貼圖角色。低價戰已非趨勢,看星座占卜決定買什麼台灣尼爾森零售資訊顯示,中元節是快速流通消費品及零售通路每年重要銷售大檔,茶飲、速食麵與包裝水是去年7-11、全家、全聯或家樂福這類型實體通路熱銷三大品類,且中元節檔期銷售佔其全年銷售業績3成,無論是實體量販通路或是線上電商平台都是相當重要。家樂福擁有量販、超市、線上購物3個通路,推出不同的「星座平安箱」,線上提供星象測運勢,再由達人分析幸運色和建議適合商品,也可依據個人不同的風、水、火、土星象選購星座平安箱。自7月17日上線以來廣告影片破百萬觀看數、線上購物有1.5萬次點擊,深獲年輕族群共鳴。現代人工作生活忙碌,拜拜可以越方便越簡單越好,1個箱子內或1張桌子上,可以含有各類必須的食品及中元祭拜所需的全部品類,並且價格合理,便是最能的得到消費者青睞的。尤其對於電商平台來說更是巨大商機。消費者就是因為忙碌,沒有多餘的時間可以到實體通路購買拜拜供品,所以選擇上網購買。高CP值且方便的「澎湃箱」是主要趨勢生活市集就推出「慶中元彭派21件禮盒組」,主打1包內含餅乾零食、柴米油鹽,而「普渡超值好運包22件組」除了食品外,更有普渡旗、香、金紙、祝禱文等等,1組完成中元普渡所需。momo購物網則是針對不同經濟族群推出近百款中元拜拜箱,「心意拜」與「豪華拜」兩大消費族群推出500元到8888元不等的組合商品包,顯然高CP值及方便性是電商平台與實體通路最不同的發展方向。蝦皮購物表示,依據他們的觀察,從7月開始到現在,中元普渡相關商品銷售漲幅已近4成,推出「中元限定福箱」並且強調快速到貨,8/6到8/9活動期間,祭出一貫的狂灑優惠券模式,每天晚上8點開啟「深夜普渡館」準時開搶。更多信傳媒報導香港看過來》移民台灣懶人包 4大方案一次搞懂中元節繼續反紅媒 館長要出「漢漢仙貝」打旺旺仙貝


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